Meta e Google fanno sembrare facile impostare le ads
Aprire Ads Manager e lanciare una campagna oggi richiede letteralmente tre click: obiettivo, budget, pubblico consigliato dall'algoritmo. Il problema è che impostare una campagna e farla funzionare sono due cose diverse, e alle piattaforme conviene che sembrino la stessa cosa.
Meta ha completato l'aggiornamento Andromeda su tutti gli account entro ottobre 2025, sostituendo il targeting per interessi con la selezione basata sui segnali creativi. Il consiglio ufficiale oggi è targeting il più ampio possibile, zero vincoli di pubblico, decide l'algoritmo. Da marzo 2026 Advantage+ processa anche i segnali delle conversazioni con Meta AI, oltre un miliardo di utenti, per intercettare l'intenzione d'acquisto espressa in linguaggio naturale.
Google si muove nella stessa direzione. Le campagne AI Max, disponibili su tutti gli account nel 2026, eliminano il targeting per parole chiave a favore di un abbinamento gestito da Gemini in base all'intento di ricerca. Da settembre 2026 la conversione automatica riguarda le campagne ACA e broad match. Le Dynamic Search Ads hanno un rinvio a febbraio 2027, annunciato da Google l'11 giugno 2026, ma solo per chi non ha ancora completato la migrazione.
Il costo di questa comodità lo misura WordStream, analizzando 500 account PPC di piccole e medie imprese: in media sprecano il 25% del budget per gestione passiva. Meno della metà ha il tracciamento delle conversioni installato correttamente sulle pagine di atterraggio, e il 95% degli account non ha nemmeno le estensioni chiamata attive pur gestendo campagne pensate per generare telefonate. Lo stesso studio traduce lo spreco in richieste perse per settore: 126 preventivi assicurativi, 367 richieste per un bed and breakfast, 569 vendite retail, 157 lead B2B, semplicemente perché nessuno guardava più il pannello dopo il lancio.
Il bottone per creare la campagna è identico per tutti. Quello che succede nelle settimane dopo il lancio no.